SH! deja Italia, se fabrica en el país y apunta a competir con un precio más bajo

La bebida energizante SH! dejó de fabricarse en el exterior y trasladó el cien por ciento de su producción a plantas en Buenos Aires y Mendoza. Según la empresa, el cambio reduce costos y le permite relanzar el producto con un precio de entre 2.800 y 3.000 pesos, por debajo de competidores como Red Bull y Monster.

Por qué salió de Italia

SH! está elaborada con miel, jalea real, cafeína natural, ginseng y vitaminas. Desde su lanzamiento se producía en Italia, pero el costo de fabricar allí e importar resultó un freno. Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de la compañía, lo explicó con una comparación directa.

“Nos costaba 100% más producir en Italia e importar que fabricar localmente.”Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de SH!

Precios y tamaño del mercado

• Lata actual de 355 ml: entre 3.500 y 4.000 pesos según el canal.
• Precio proyectado para el relanzamiento: entre 2.800 y 3.000 pesos.
• Red Bull: entre 3.000 y 3.300 pesos según el canal.
• Mercado nacional: cerca de 400 millones de dólares anuales y unos 5 millones de litros por mes.

Monster lidera la categoría, seguida por Speed, Rockstar y Red Bull. SH! ocupa actualmente el quinto lugar y se fija como meta llegar al tercero en cinco años, con una participación cercana al 15%.

Distribución, catálogo y expansión

Un acuerdo con Grupo Falasco, uno de los grupos vitivinícolas más grandes del país con más de 80 años en la industria, le da a la marca acceso a una red que cubre cerca del 90% de los autoservicios y almacenes, unos 270.000 puntos de venta potenciales. La empresa terceriza el llenado de latas y concentra su inversión en marketing, innovación y distribución. Además, planea sumar snacks y barras proteicas, con al menos cinco productos en cartera para 2028, y prevé llegar a Chile en 2027 y a México en 2028.