Bill Murray se calza la mochila otra vez y se sube a una pickup eléctrica para celebrar Halloween al estilo Cazafantasmas

Lo primero que me llegó fue una risa conocida, esa carcajada meio cansada, meio irônica que Bill Murray viene perfeccionando desde hace más de cuatro décadas, y ahí ya entendí que la cosa iba en serio. Lo segundo fue ese zumbido eléctrico, finito, nada que ver con el motor de las viejas camionetas que cubrían las calles de Brooklyn en las películas de mi infancia. Y entonces apareció él, otra vez metido en el traje del doctor Peter Venkman, pero esta vez sentado al volante de una pickup del siglo XXI. La escena es casi insólita y, sin embargo, cuando la mirás con detenimiento, termina cerrando por algún costado inesperado de la nostalgia.

Una actualización que se disfraza junto con el auto

El material que llegó a la redacción cuenta que la marca de vehículos eléctricos Rivian lanzó una actualización de software con temática de Cazafantasmas para sus modelos R1S, R1T y R2, disponible hasta el 2 de noviembre. Para presentarla, convocaron a Murray, que retoma al doctor Venkman al volante de una R1S decorada como el Ecto-1 original en un comercial que dura alrededor de 70 segundos. La actualización transforma la pantalla central con gráficos y efectos propios de la franquicia, e incluye un minijuego, sonidos, iluminación especial y hasta un modo pensado para cuando los chicos salen a pedir caramelos.

Yo, que crecí escuchando los Rayos de Neutrones en cassettes gastados y que todavía me sé de memoria aquel verso de chamamé que dice que "el que no ha de querer no nace en este pago", no puedo evitar encontrar algo entrañable en esto. Hay algo de pueblo chico en ver a un actor enorme volver a ponerse un disfraz por cuarta o quinta vez, y hacerlo, además, para una marca chica si se la compara con las gigantes de Detroit. Esa mezcla de irreverencia y esfuerzo artesanal es, en el fondo, bastante argentina, aunque la movida haya nacido en California.

Qué es lo que se activa cuando apretás un botón

• Mallow Mash: un juego interactivo en el que los ocupantes pueden aplastar Mini-Pufts directamente sobre la pantalla central.
• Temas visuales inspirados en Pegajoso y otros personajes, con secretos escondidos para que los usuarios los descubran explorando el sistema.
• Modo Trick or Treat: al activarlo, el vehículo enciende luces y sonidos alusivos cuando se acercan personas disfrazadas.
• Iluminación exterior y de cabina rediseñadas con estética de los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas.
• Disponibilidad en las R1S, las R1T y la flamante R2, el modelo más compacto lanzado a comienzos de este año.

Lo que más me llamó la atención, mientras revisaba los detalles uno por uno, es la idea de que la actualización suma funciones nuevas después de la compra. Es algo a lo que todavía no estamos del todo acostumbrados: llevarte el auto a casa y que, meses o años más tarde, el fabricante te empuje una mejora vía wifi. Cuando yo era chica, eso pasaba con los módems de la computadora, no con una camioneta de tres toneladas. Hoy ya es moneda corriente en las marcas eléctricas, pero verlo disfrazado de Cazafantasmas le agrega una capa de humor que, para mí, vale la pena.

Lo que queda flotando es la pregunta que ya me hice varias veces mientras recorría la nota: ¿esto le suma valor real al producto, o es puro marketing de temporada? Mi lectura, después de pensarlo en frío, es que las dos cosas pueden ser ciertas al mismo tiempo. La actualización no convierte a la Rivian en una herramienta de lucha contra fantasmas, pero tampoco es un adorno vacío: es una manera de recordarle al dueño que su camioneta todavía tiene truco nuevo guardado, y que la marca lo trata como alguien capaz de tomarse en serio un chiste.