Cinco caídas seguidas: el Día de la Madre dejó al comercio pyme en su peor racha

Cinco hectáreas de góndolas vacías no se barren con un descuento. El comercio minorista pyme volvió a cerrar el Día de la Madre en rojo: la facturación real cayó 1,4% frente al año pasado, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto retroceso interanual consecutivo para la fecha, una racha que comenzó en 2022 y que ya parece estructural.

El resultado se dio en un escenario de promoción casi total. El 88,9% de los locales relevados aplicó descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o esquemas combinados tipo 2x1 y 3x2. La artillería comercial, sin embargo, no alcanzó: los compradores se volcaron a artículos de menor valor y postergaron compras de mayor escala.

Ticket promedio: 63.197 pesos y un mapa desparejo

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de esa marca terminaron cosméticos y perfumería (88.000 pesos), electrodomésticos y artefactos de hogar (72.581 pesos) y calzado y marroquinería (67.332 pesos). Por debajo promediaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos).

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual, la peor marca de la jornada. La demanda se concentró en pequeños artefactos y líneas de entrada, con menos gente en los locales y más transacciones por canales digitales.
• Cosméticos y perfumería: -3,2%. Las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior recortaron la concurrencia a los locales en los días previos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%. La renovación de teléfonos se postergó y la compra se desplazó hacia accesorios de menor precio.
• Calzado y marroquinería: -2,2%. Las ventas se sostuvieron casi exclusivamente gracias a la financiación en cuotas.
• Librería: +3,4%. Se consolidó como la alternativa económica para el regalo y fue el rubro más firme de la fecha.
• Indumentaria: +0,1%. Creció apenas, empujada por promociones agresivas.

El balance sectorial fue magro: cuatro de los seis rubros medidos terminaron en terreno negativo. CAME lo resumió con un dato elocuente: el 51,3% de los comerciantes consultados consideró que las ventas estuvieron en línea con lo esperado. El resto, en cambio, volvió de la fecha con la mercadería sin rotar y la caja sin cerrar. Se perdieron cinco años de facturación real para el comercio pyme, y lo autorizó —con su silencio— un consumidor que ya aprendió a comprar chico, tarde y con cuotas.