En Neuquén, el Día de la Madre se festejó con la tarjeta en la mano y el ticket picando más alto

En la calle comercial de Neuquén, María Ester Huenupi, vecina del paraje Alicurá, resumió lo que vio mientras buscaba un regalo para su mamá: "Yo entré a tres locales y en todos me ofrecieron pagar en hasta doce cuotas sin miedo. La gente pregunta primero cuánto es por mes, no cuánto sale el producto". Esa escena, repetida en cada vidriera de la capital neuquina, terminó de confirmarse con los números que difundió el Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén (ACIPAN): en este Día de la Madre se pagó más por cada compra, pero salieron menos productos de los locales.

El ticket promedio quedó en 75.000 pesos, muy por encima del rango de entre 40.000 y 50.000 pesos que había dominado la edición de 2025. Sin embargo, ese salto no se traduce en una mejora del consumo real: las unidades vendidas cayeron un 3,1% respecto del año pasado, en lo que ya es la tercera baja consecutiva para esta fecha, aunque la más moderada de los últimos tres años si se mira la pendiente.

Menos unidades en la mitad de los locales

El sondeo de ACIPAN pasó por encima de un mapa preocupante para los comerciantes. La mitad de los locales vendió menos productos que en 2024, apenas un 26% logró aumentar la cantidad de unidades y un 24% mantuvo el mismo volumen. Si se toma 2023 como punto de partida, la caída acumulada en tres años consecutivos supera el 20% en unidades, una cifra que habla de un consumidor que ajusta su consumo en fechas que, en otra época, eran las más fuertes del calendario.

La tarjeta de crédito manda en cada compra

• Tarjeta de crédito: concentró el 75% de las operaciones, con preferencia por los mayores plazos de pago, incluso cuando eso significaba pagar intereses.
• Billeteras digitales y transferencias: reunieron el 17% de las compras, en un segundo lugar cada vez más sólido entre los neuquinos.
• Efectivo y tarjeta de débito: apenas el 8% de las operaciones, relegados a un rol casi residual en esta fecha.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés. Es un patrón que se repite fecha tras fecha en Neuquén.”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

El sábado a la tarde, la hora pico de las compras

Como ya había pasado en 2025, las ventas se amontonaron sobre el final. El sábado 17 de octubre, la víspera del festejo, fue el día de mayor movimiento para casi el 76% de los comercios neuquinos. El viernes concentró apenas el 17% de las menciones y los días previos solo el 7%. El grueso de las operaciones, además, se concentró en un rango de tickets de entre 50.000 y 100.000 pesos, según el 72% de los locales, mientras que un 14% vendió por debajo de los 50.000 y otro 14% por encima de los 100.000.

La mirada de los propios comerciantes acompañó ese cuadro frío: el 44% calificó sus ventas entre "malas" y "muy malas", el 26% las tildó de "regulares" y solo el 30% hizo un balance positivo. Comparado con el Día del Padre de junio, cuando la baja de unidades había llegado al 11,6%, el resultado de este Día de la Madre fue menos negativo, aunque insuficiente para hablar de recuperación.

Al cierre de la jornada, la comunidad comercial neuquina volvió a dejar planteada la misma demanda que repite cada año ante el Observatorio Económico de ACIPAN y ante las autoridades provinciales: que se instrumenten líneas de financiamiento accesibles para los comercios locales, y que se promuevan políticas que permitan sostener el consumo en fechas clave del calendario, en lugar de compensarlo todo con cuotas que, al final, terminan costándole más al bolsillo de las familias de la región.