Día de la Madre 2026: el ticket promedio para el regalo se estira a $55.800 y las experiencias se llevan la mayor parte de la torta

El Día de la Madre vuelve a poner en marcha uno de los engranajes más fuertes del comercio minorista argentino. Este año la fecha cae el domingo 18 de octubre y, según un relevamiento de la consultora Focus Market, el gasto promedio proyectado por regalo se ubica en $55.800. La cifra, de todos modos, convive con un abanico que arranca en opciones muy por debajo de ese valor y termina en propuestas que lo duplican o lo triplican sin esfuerzo. El dato es relevante porque ordena expectativas de consumo en una economía donde la administración del bolsillo sigue siendo la prioridad de la clase media.

La fotografía que arma Focus Market sobre 10 millones de mujeres que en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de regalos marca la escala real del negocio. En la Argentina, esta fecha funciona como un termómetro del consumo: revela cuánto puede gastar una familia, en qué lo pone y qué tan lejos está de poder elegir sin mirar el precio. La consultora estima que la intención de compra promedio es de 55.800 pesos, un número que refleja el esfuerzo por sostener la tradición sin resignar la calidad del obsequio.

Las experiencias se imponen, pero con subas que duelen

Las experiencias encabezan las preferencias con el 39% de las respuestas. En esa categoría entran cenas afuera, desayunos a domicilio y circuitos de spa. La mala noticia es que también son las que más se encarecieron: un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos sale $171.800, un 30% más que en 2025. Un desayuno a domicilio cuesta $62.000, con un salto interanual del 19%. La suba del rubro duplica, en varios casos, la inflación general esperada, lo que vuelve al regalo un lujo cada vez más caro.

Perfumería, indumentaria y electrónica, el resto del podio

En segundo lugar aparecen la perfumería, la cosmética y los productos de belleza, con el 17% de las preferencias. Un pack nacional de perfume y desodorante cuesta $42.500, un 29% más que el año pasado, mientras que un conjunto importado de perfume y loción corporal llega a $244.832, con un aumento del 15%. La indumentaria ocupa el tercer puesto con el 12%: una remera básica de algodón sale $29.900 (11% más que en 2025), un jean clásico $96.900 (8% más) y unas zapatillas urbanas $94.999 (6% más). Le siguen los productos de informática como notebooks y tablets con el 9%, flores y plantas con el 6%, calzado con el 5% y marroquinería con el 3%.

• Experiencias (cenas, spa, desayunos): 39% y subas de hasta 30%.
• Perfumería y cosmética: 17% de las preferencias, con packs desde $42.500.
• Indumentaria: 12%, con jeans a $96.900 y zapatillas a $94.999.
• Informática (notebooks y tablets): 9%.
• Flores y plantas: 6%.
• Calzado: 5%.
• Marroquinería: 3%.

El barrio todavía manda, pero el celular pisa fuerte

En el canal de compra, los comercios tradicionales de cercanía se quedan con el 33% de las preferencias. El comercio electrónico aparece en segundo lugar con el 25%, seguido por los shoppings con el 21%. Los outlets reúnen el 11% y los supermercados el 10%. Dentro de las compras digitales, los marketplaces encabezan con el 40%, seguidos por las tiendas oficiales de marcas y comercios con el 24% y por Instagram con el 19%. La radiografía confirma que la tienda de la esquina todavía pesa, pero que cada vez más argentinos cierran la compra desde una pantalla.

El cuadro completo deja una lectura incómoda: el Día de la Madre se sostiene como motor del consumo, pero con subas que le comen el terreno al bolsillo. Cuando un desayuno a domicilio trepa 19% y un circuito de spa 30% en un año, lo que se pierde es la posibilidad de elegir con libertad, y lo autorizan las propias consultoras que relevan el mercado sin reparar en que, para millones de familias, la pregunta ya no es qué regalar sino hasta dónde estirar un sueldo que también se ajustó. En esa tensión se juega, otra vez, la celebración.